Los especialistas en marketing deben elegir entre las estrategias de construcción de White Hat o Black Hat para elevar sus esfuerzos de marketing de contenido.
En su forma más simple, las tácticas white hat SEO enfatizan una estrategia que sigue las reglas de Google, particularmente en términos de contenido de calidad. Las tácticas black hat SEO toman un total de 180, optando por un enfoque más agresivo que no tiene miedo de doblar las reglas.
Cada estrategia tiene sus ventajas y desventajas, y en este post trataremos de analizar cada táctica, ayudándote a determinar si deseas utilizar un enfoque de white hat o black hat cuando navegues por la salvaje red.
¿QUÉ ES BLACK HAT SEO?
Empecemos por el más villano de los dos. Los expertos en marketing que practican el black hat SEO son los proscritos de Internet porque se basan en técnicas que rompen las reglas, obteniendo una clasificación más alta. Algunas estrategias de black hat incluyen lo siguiente:
- Palabras clave no relacionadas: Agregar palabras clave que no tienen conexión con su contenido es una bandera roja para los motores de búsqueda debido a su aspecto poco natural. Digamos que estás trabajando en un sitio dedicado a las chimeneas. Agregar una frase como, “Ryan Gosling usaría nuestra chimenea durante su viaje de regreso a Canadá” suena bien, pero realmente no tiene nada que ver con cómo su producto podría beneficiar a su público objetivo. En su lugar, utiliza una celebridad no relacionada con los motores de búsqueda.
- Automatización del contenido (en el texto del cuerpo o en la sección de comentarios): todos podemos reconocer un comentario de bot instantáneamente, y aunque este texto contiene una o dos palabras clave que ayudarán a que la URL tenga un rango más alto, se genera aleatoriamente y no tiene ningún sentido para el lector – y los motores de búsqueda recogen esto.
- Páginas de entrada: Estas son esencialmente páginas falsas que están sobrecargadas con palabras clave que facilitan la búsqueda de los motores de búsqueda. Sin embargo, una vez que se hace clic, redirigen automáticamente a los visitantes a una página separada y, por lo tanto, no tienen sentido.
- Encubrimiento: esta Estrategia engañosa consiste en presentar a los visitantes y motores de búsqueda contenido completamente diferente al descrito. El objetivo es engañar a los motores de búsqueda para que muestren una URL cuando de otro modo no se mostraría.
- Texto o enlaces invisibles: Otra técnica común de black hat es ocultar texto o enlaces dentro de su contenido en un esfuerzo por mejorar las clasificaciones. Algunas formas de hacerlo incluyen agregar texto blanco sobre un fondo blanco, establecer el tamaño de fuente en cero o enterrar un enlace en un carácter pequeño (por ejemplo, incrustar un enlace en un guión).
Tenga en cuenta que todas estas se conocen como técnicas black hat por una razón. Son increíblemente arriesgadas de implementar y, por lo general, se detectan tarde o temprano. En consecuencia, un sitio puede ser prohibido o penalizado con un rango inferior por utilizar este tipo de técnicas.
Entonces, ¿cuál es la alternativa? Las tácticas de White Hat SEO.
¿QUE ES WHITE HAT SEO?
Los expertos en marketing que utilizan tácticas White Hat SEO podrían ser definidos como “los héroes”.
Normalmente este tipo de SEO se aplica más a proyectos a mediano y/o largo plazo, y esta sería la principal diferencia entre ambas tácticas: El tiempo. Las técnicas black hat se realizan buscando resultados más rápidos, al contrario que white hat, que busca buenos resultados y por tanto, podemos decir que son más duraderos.
Axolot.
