Netflix es una empresa muy reconocida mundialmente, su publicidad se diferencia por los sólidos valores que transmiten la propia esencia de Netflix: creatividad, pasión, entretenimiento, inteligencia, innovación y curiosidad.
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Además trata de lanzar sus mensajes publicitarios de modo que buscan impactar a la sociedad y realizar más que un anuncio, una acción de relaciones públicas. Netflix trabaja en un entorno internacional con muchas de las mejores agencias de publicidad del mundo, por lo que son atrevidos a la hora de experimentar con algunos formatos publicitarios y tienen siempre un mensaje uy claro.
Entre las últimas campañas de Netflix, diría que la que mas nos ha impactado, es la de Santa Clarita Diet. Específicamente la publicidad que instalaron en Nueva York, en Times Square para promocionar la nueva serie con anuncios “caníbales” que se comen a los de la competencia. Una campaña realmente impactante de la que se ha hablado mucho y ha causado gran revuelo.
La originalidad es la clave de la campaña, con la que han logrado transmitir todos y cada uno de los valores de la marca, han conseguido ser virales y llegar a un público joven: los milenials. Además han incluido al público en el espectáculo y han causado sensación y reacción por parte del público, todo lo que buscamos con la publicidad.
Por su parte Netflix se caracteriza por las campañas de este tipo, no más que decir sobre las recientes campañas de Narcos, dónde por ejemplo, hace unos meses se llenaron las capitales de carteles de “se busca” con la cara del protagonista de la serie.
Y estas navidades ha apostado por un formato de tamaño gigante en el centro de Madrid, en la época donde más familias recorren esta zona, donde aparece el famoso narcotraficante y un texto muy llamativo que juega con el doble sentido de su esencia: “Oh, blanca Navidad”, (en clara alusión a la cocaína.)
Con esta misma campaña el pasado año Netflix logró cerrar con un beneficio neto de 558,93 millones de dólares. Y es que ¿Es una campaña ingeniosa? No cabe duda ¿Y polémica? Evidentemente.
Por ejemplo, otro de sus grandes éxitos se lo otorgaría a la “silenciosa” campaña para Black Mirror, en la que aprovecharon el hecho de que las personas utilizamos los Add Blockes, que nos permiten navegar por internet evitando los molestos “pop-ups”.
Pues bien, Netflix utilizó las ventanas en blanco que dejaban dichos bloqueadores para introducir sus propios anuncios de Black Mirror. esto tiene un doble sentido: “Un anuncio dentro de un anuncio” en referencia a un capítulo de la serie.
Esta claro que los hábitos del la sociedad y la forma de consumir contenidos están cambiando. Mediaset ha perdido un 30% de su valor y Atresmedia el 35% y esto se debe a las alternativas como Netflix o HBO entre otras.
