Netflix es una empresa muy reconocida mundialmente, su publicidad se diferencia por los sólidos valores que transmiten la propia esencia de Netflix: creatividad, pasión, entretenimiento, inteligencia, innovación y curiosidad.
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Además trata de lanzar sus mensajes publicitarios de modo que buscan impactar a la sociedad y realizar más que un anuncio, una acción de relaciones públicas. Netflix trabaja en un entorno internacional con muchas de las mejores agencias de publicidad del mundo, por lo que son atrevidos a la hora de experimentar con algunos formatos publicitarios y tienen siempre un mensaje uy claro.
1. Campaña de “Stranger Things”
Para promover la serie “Stranger Things”, La publicidad de netflix fué lanzar una campaña en la que transformó varios lugares icónicos en los Estados Unidos en versiones de la ciudad ficticia de Hawkins. Utilizó carteles retro y decoración que evocaban la estética de los años 80. También creó un “trailer” misterioso que reveló poco, pero generó una gran expectación y conversación en redes sociales. Esta campaña fue eficaz no solo para atraer la atención, sino también para crear una conexión emocional con los fans.
Estrategia de Nostalgia: La campaña capitalizó la nostalgia por los años 80, una era muy querida que resonó con una gran parte de la audiencia. Esto se logró a través de elementos visuales, como carteles y decoraciones que imitaban el estilo de la época.
Inmersión en la Historia: Al recrear escenarios de la serie en lugares icónicos, Netflix permitió a los fans vivir una experiencia inmersiva. Esto no solo atrajo a los seguidores de la serie, sino que también invitó a nuevos espectadores a interesarse por la historia.
Fomento del “Boca a Boca”: La estrategia se basó en el boca a boca, ya que los fans compartieron su experiencia en redes sociales, amplificando la visibilidad de la serie.
2. “La Casa de Papel” en el metro de Madrid
Para la cuarta temporada de “La Casa de Papel”, Netflix llevó a cabo una campaña en la que recreó el famoso banco de España en la estación de metro “Banco de España” en Madrid. La acción no solo incluyó decoraciones del set, sino también una serie de eventos interactivos que permitieron a los fans sumergirse en la narrativa de la serie. Este enfoque localizó la campaña y fomentó la participación directa de la comunidad.
Detalles: Para promocionar las nuevas temporadas, Netflix organizó proyecciones de episodios en lugares emblemáticos y en eventos locales, integrando a los fans en la experiencia.
Análisis: Al dirigirse a audiencias locales y crear eventos exclusivos y originales, Netflix fomentó la lealtad de los fans y amplificó el interés en la serie.
Simbolismo: Utilizar un lugar icónico como el banco de España no solo reforzó la temática de la serie, sino que también evocó sentimientos patrióticos en la audiencia.
3. “The Umbrella Academy” y la “Academia de los Parásitos”
Para el lanzamiento de “The Umbrella Academy”, Netflix creó una serie de activaciones en eventos como Comic-Con. Una de las más memorables fue la experiencia inmersiva, Netflix creó instalaciones temáticas que permitían a los asistentes experimentar el mundo de “The Umbrella Academy”. Estas activaciones interactivas incluían decoraciones que imitaban lugares icónicos de la serie y permitían a los asistentes tomar fotos y compartir su experiencia en redes sociales.
Impacto: Estas experiencias ayudaron a generar entusiasmo y a conectar emocionalmente con los fans, al permitirles sumergirse en el universo de la serie.
Experiencias Inmersivas: Esta campaña se centró en crear experiencias interactivas que acercaran a los fans a la narrativa de la serie. Al permitir que los asistentes participaran en un “experimento”, Netflix transformó la promoción de un contenido en un evento participativo.
Fomento de la Conversación: Las experiencias inmersivas generan conversaciones naturales entre los asistentes y en las redes sociales, lo que amplifica el alcance de la campaña.
Conexión Emocional: La campaña logró conectar emocionalmente con los fans, haciendo que se sintieran parte de la historia y la comunidad.
4. Campaña de “Bird Box”
La película “Bird Box” se convirtió en un fenómeno cultural gracias a su campaña de marketing. Netflix lanzó un desafío en las redes sociales donde los usuarios debían realizar tareas cotidianas con los ojos vendados, haciendo eco del concepto de la película. La campaña generó un gran número de memes y contenido generado por los usuarios, lo que ayudó a viralizar la película.
Detalles: La campaña incluyó un desafío en redes sociales donde los usuarios debían realizar tareas cotidianas con los ojos vendados, reflejando la trama de la película.
Análisis: Esto fomentó la viralidad al involucrar a los usuarios en un reto divertido y alineado con la temática de la película. Generó una gran cantidad de contenido creado por los usuarios, ampliando la visibilidad de “Bird Box”.
Meme Culture: La naturaleza del desafío facilitó la creación de memes, lo que a su vez ayudó a mantener la película en la conversación cultural durante un tiempo prolongado.
5. “Tudum”: La convención de Netflix
En 2021, Netflix lanzó “Tudum”, una convención virtual que reunió a fans de todo el mundo para obtener avances, trailers y exclusivas de sus programas y películas. La campaña incluyó una serie de eventos en línea, entrevistas con actores y creadores, y un enfoque en la comunidad. Esta estrategia no solo promovió sus contenidos, sino que también fomentó una sensación de comunidad entre los fans
Detalles: En el evento Tudum de Netflix, se presentaron avances exclusivos y sesiones interactivas con el elenco.
Análisis: Este enfoque permitió a Netflix construir una comunidad global de fans, creando una experiencia compartida y fomentando el entusiasmo por sus próximos lanzamientos.
6. Campaña de Publicidad de “El Juego del Calamar”
En 2021, Netflix lanzó una de las campañas publicitarias más memorables y creativas para promocionar su serie “El Juego del Calamar”. Esta serie surcoreana se convirtió rápidamente en un fenómeno cultural, capturando la atención de audiencias en todo el mundo. Para aprovechar este impulso, Netflix decidió crear una experiencia de escape room inmersiva que permitiera a los fans sumergirse en el universo de la serie y experimentar algunos de sus juegos más icónicos.
Escape Room Temático
Detalles: Para promover la serie, Netflix creó una experiencia de escape room inmersiva en varias ciudades del mundo. Los participantes podían vivir la experiencia de algunos de los juegos presentados en la serie, como el “Luz roja, luz verde”.
Impacto: Esta activación no solo generó un gran interés y emoción entre los fans, sino que también se convirtió en un fenómeno viral en redes sociales, ya que los participantes compartieron sus experiencias en sus plataformas.
7.Santa Clarita Diet en primer plano
Entre muchas campañas de publicidad de Netflix, diría que la que mas nos ha impactado, es la de Santa Clarita Diet. Específicamente la publicidad que instalaron en Nueva York, en Times Square para promocionar la nueva serie con anuncios “caníbales” que se comen a los de la competencia. Una campaña realmente impactante de la que se ha hablado mucho y ha causado gran revuelo.
La originalidad es la clave de la campaña, con la que han logrado transmitir todos y cada uno de los valores de la marca, han conseguido ser virales y llegar a un público joven: los milenials. Además han incluido al público en el espectáculo y han causado sensación y reacción por parte del público, todo lo que buscamos con la publicidad.
8. Campaña Narcos de Netflix
Por su parte Netflix se caracteriza por las campañas de este tipo, no más que decir sobre las recientes campañas de Narcos, dónde por ejemplo, hace unos meses se llenaron las capitales de carteles de “se busca” con la cara del protagonista de la serie.
Y estas navidades ha apostado por un formato de tamaño gigante en el centro de Madrid, en la época donde más familias recorren esta zona, donde aparece el famoso narcotraficante y un texto muy llamativo que juega con el doble sentido de su esencia: “Oh, blanca Navidad”, (en clara alusión a la cocaína.)
Con esta misma campaña el pasado año Netflix logró cerrar con un beneficio neto de 558,93 millones de dólares. Y es que ¿Es una campaña ingeniosa? No cabe duda ¿Y polémica? Evidentemente.
Por ejemplo, otro de sus grandes éxitos se lo otorgaría a la “silenciosa” campaña para Black Mirror, en la que aprovecharon el hecho de que las personas utilizamos los Add Blockes, que nos permiten navegar por internet evitando los molestos “pop-ups”.
Pues bien, Netflix utilizó las ventanas en blanco que dejaban dichos bloqueadores para introducir sus propios anuncios de Black Mirror. esto tiene un doble sentido: “Un anuncio dentro de un anuncio” en referencia a un capítulo de la serie.
Esta claro que los hábitos del la sociedad y la forma de consumir contenidos están cambiando. Mediaset ha perdido un 30% de su valor y Atresmedia el 35% y esto se debe a las alternativas como Netflix o HBO entre otras.
Si quieres conocer otra campaña original puedes visitar nuestro post: Mi vecino Jose: La campaña de ING que conecta con los jóvenes
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